Smartline

Bakgrund
Smartline säljer smart belysning, bland annat glödlampor som du kan styra från din mobil eller fjärrkontroll genom bluetooth. Både dimbara och med möjlighet att ändra känslan från varmt till kallt. Dessutom kan du med hjälp av timer ställa in när lampan ska både tändas och stänga av.

Utmaning
Smartline är en serie smarta lampor som ger möjlighet att tända upp, och ändra känslan i rummet, direkt från mobilen. Med tanke på att varumärket funnits på marknaden så pass länge, borde försäljningen av Smartline varit bättre. Genom kvalitativa undersökningar kom vi fram till att kännedomen om produktens fördelar bland både kunder (ÅF) och konsumenter var inte tillräcklig insåg vi ganska fort.

Design och hemsida var på plats och även en upparbetad följarskara i sociala media. Men köpsuget fanns inte eftersom konsumenterna inte förstod varför man skulle köpa produkten. Dessutom finns det konkurrenter på marknaden som har likvärdiga produkter, men som styrs via wifi och inte bluetooth.

Lösning
Smartline hade gjort reklamfilmer men med syfte att enbart bygga varumärke. Därför var det sjävklart att i vår rekommendation producera en reklamfilm där enkelhet måste stå i första rummet, men ändå med känsla som samtidigt styrker varumärket. Vi ville att alla skulle förstå hur enkelt det faktiskt är att kunna ändra ljusets karaktär utan att behöva anlita elektriker. Målgruppen för filmen var inte enbart konsumenter utan var även riktad till alla anställda hos återförsäljarna som vi i analysarbetet kommit fram till inte hade förstått enkelheten. Vi arbetade fram filmen tillsammans Oddway som idag heter Stark Oddway. Filmen producerades för visning både på mässor och digitalt. Dessutom producerades ett antal korta 6-sekunders versioner för sociala media.

Resultat
Kampanjen är fortfarande pågående. Men de första undersökningar vi gjort hos återförsäljare säger att man man nu förstår enkelheten i produkten och att det därmed är lättare att sälja. Vi återkommer med resultatet när vi gjort uppföljning.