Det är helt naturligt att mediabyrån har fokus på mediaeffekt och att reklambyrån har fokus på kommunikationseffekt. Därför är det oerhört viktigt att kunna läsa av de ”resultat” som du får efter genomförd marknadsföringsinsats.
Du kan få jättefina siffror på att den media du köpt levererat bra och att kommunikationseffekten visade toppensiffror. Men försäljningseffekten av insatsen inte är i paritet med vad du önskade.
Vi stöter på detta nästan dagligen och ofta när man lagt stora delar av insatsen i digitala media. Det gäller därför att hålla isär de olika siffrorna och göra rätt analys för att maximera effekten du är ute efter. Och glöm inte att ha fokus på alla effekter, för det hänger ihop. Det är först då som du får bäst avkastning på dina investerade marknadsföringspengar.