Kategorier
Dagens insikt

Att mäta effektivitet är bra. Att räkna fram ROI är något annat!

Blanda inte ihop effektivitet med effekt. Bara för att dina medieköp är effektiva innebär det inte att de har skapat effekt. Det är helt ok att mäta CTR, CPC, CPM, Bounce Rate, AST etc. Däremot kan du inte prata om ROI i en sådan kontext. Du mäter effektivitet eller medieeffekt. Inget annat. 

Många varumärkesägare vi pratar med har idag svårt att avgöra vad deras marknadsföringsinsatser skapar för faktiskt värde (ROI). Det beror bl.a på att medielandskapet är mer komplext och olika mediaslag använder olika valutor. Tyvärr slarvas det också när det redovisas siffror från olika mediekanaler som vi skrev ovan, när man inte förklarar skillnaden mellan effektivitet och effekt. Det är lätt att bli ”lurad” av fina siffror.

Att ha ständig koll på vilken ROI marknadsföringsinsatserna skapar är A och O, för att kunna maximera insatserna. Vet du hur du gör det?